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蜻蜓FM疯狂采购有声书IP,听书市场付费进程推进的怎么样了?

2016-08-19 来源: 个评论 点击: 分享文章

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蜻蜓FM创始人兼CEO 杨廷皓

去年,蜻蜓FM创始人兼CEO杨廷皓就曾喊提出了在A股IPO的计划,为此,他们也完成了VIE的拆除。后来,因为战略新兴板的叫停,蜻蜓FM的IPO之旅稍显落寞。但在今年的上海书展上,杨廷皓又明确表示,“蜻蜓FM没有放弃上市,并且要成为国内音频第一股。”

数据显示,2015年1月,蜻蜓FM完成C轮融资,融资金额达数千万美元;2016年2月25日,蜻蜓FM完成由中国文化产业投资基金领投的D轮融资,成为移动音频行业里首家融资到D轮的公司,其融资过后的估值达到25亿人民币。

在资本冷静的大环境里,除了考虑获取更多用户和流量的同时,蜻蜓FM也在思考如何实现盈利。他们把精力放在在了利用现有用户来实现更多付费项目的尝试。他们对外宣布自己拥有2亿用户,日活跃用户达1000万。

疯狂采购有声书IP

8月18日,在上海书展,音频平台蜻蜓FM宣布与掌阅科技股份有限公司、北京东方视角文化传媒股份有限公司(简称“酷听听书”)、金庸汉语有声作品全球独家发行公司朗锐数媒联合发布战略合作,共同打通有声书市场的原创文学创作、有声精品内容创作、互联网上下游渠道传播,一起开拓互联网文学音像出版业新阵地。当天,周建龙的最新作品《五大贼王》与艾宝良的最新作品《四世同堂》都在当天在蜻蜓FM独家首发。

从一开始的互联网收音机到综合音频电台,蜻蜓FM一直在尝试各种内容矩阵的扩充,从UGC到PGC,再到有声书的采购。

此前,蜻蜓FM副总裁郭嘉曾对媒体表示,“直播的横空出世,一定程度上,抢了音频在2015年的风头和热度。但音频行业不是一个短期行为,不管是和对手的竞争,还是应用在用户层面的普及,都是一个持久战斗。”

这里的持久战斗应该指的是对各种优质音频IP资源的抢夺。数据显示,2015年,我国有声阅读市场规模已达16.5亿元,根据美国音频出版协会(APA)公布的数据,全球有声书市场价值已超过28亿美元,2015年有声书新书的数量就达到4.3万种。尽管,有声书的风口来得比电子书要慢,却因其伴随性将为阅读领域带来新兴的生命力。随着音频公司的崛起,有声书市场已经进入快速发展期。

2014年末,蜻蜓FM合并了有声小说版权商央广之声,获得了大量的优质有声小说资源,通过与中国移动、中国电信、中国联通三大运营商阅读基地的深入合作,推出针对运营商用户的听书内容包,实现用户对听书的付费订阅服务。2015年,蜻蜓FM在运营商合作方面的收入规模达到1亿。

伴随着蜻蜓FM有声书库不断扩充,其有声书收听用户及用户付费收听意愿都有了一定量级的增长。在蜻蜓FM,一些火爆的网络小说如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》累计收听量分别达15.2亿和24.5亿,远超于其实体书销售册数过千万的成绩。

美国音频出版协会(APA)公布的数据也反映了这一情况,自2012年起,有声书的销售额几乎翻倍,从2.99亿美元增长至2015年的5.52亿美元。从2014年至2015年,增长非常可观:销售额上升37.6%,销量增幅达41.1%。

打通有声书上下游市场

蜻蜓FM与数字化内容版权方掌阅科技、朗锐数媒及有声书制作方酷听听书达成战略合作,从版权购买、录制到互联网平台发布,三方提供最优质的资源,有针对性的制作、发行有声书,提高内容资源的转化率,并协同进行精品有声书的付费模式实践。

作为国内最大的移动阅读分发平台之一,掌阅科技是一家在移动互联网领域专注数字阅读的高新技术企业,近十年来,掌阅与国内外近600家优质的版权方合作,引进高质量的图书数字版权50万册,年发行图书15亿册,书籍日更新1亿字。

此次掌阅科技与蜻蜓FM达成的战略合作中,掌阅科技将其核心版权作品制作音频权利授权蜻蜓FM,包含的作品中不乏《指染成婚》、《都市奇门医圣》等在掌阅iReader点击量近亿的小说。同时,两家公司还计划成立基金及专项团队进行IP开发,对重点大IP进行多维度的包装开发探索,扶持发掘新的IP。

掌阅科技副总裁、掌阅文化总经理游亭表示,蜻蜓FM与掌阅各有其清晰的版权链条,且都具备强大的IP开发能力,此次战略合作将成为掌阅科技延续“阅生态”布局,深入挖掘数字阅读领域价值的又一次落地。

而在“阅听IP”生态中担任有声书上下游渠道制作方角色的酷听听书,是国内最大最早的有声内容提供商。以“正版版权—精品内容—优质播客—合理分销”为商业闭环,东方酷听正版有声内容存量达10万小时,以6000小时的月更新量成为有声行业第一,引领中国进入“听书”新时代。

在酷听听书与蜻蜓FM联合打造的有声书制作合作计划中,酷听听书将为蜻蜓FM提供近千部独家付费作品,为蜻蜓FM搭建精品付费专区做内容提供方。公开资料显示,来自于酷听听书的《校花的贴身高手》、《都市极品风水师》等有声书登陆蜻蜓FM至今累计收听量均在1亿上下。两家的战略合作不仅有益于吸引更多用户,更能全面激活有声书产业资源,加速产业链健康发展。

另一方面,蜻蜓FM还与金庸汉语有声作品全球独家发行公司——朗锐数媒达成战略合作,获得了金庸武侠小说全集的有声版音频,据介绍,目前蜻蜓FM将在8月底9月初上线金庸武侠小说全集有声书,并将其列入了精品付费专区的首期测试范围。

目前蜻蜓FM平台已聚合超过900万小时内容,通过其所建立的PUGC主播生态,平台上已有入驻近10万名专业主播,其中包括邱震海、马红漫、袁腾飞、万峰、张召忠等各领域内的意见领袖。在帮助内容“声产者”打通了音频自媒体传播渠道后,蜻蜓FM深化布局正在上升的有声书市场,意在孵化真正意义上的全媒体IP商业模式。

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